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前不久萬(wàn)科董事會(huì)主席王石在“2008(第七屆）中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上表示，現(xiàn)在的市場(chǎng)調(diào)整是應(yīng)該的，而且調(diào)整還沒(méi)有到位。言外之意就是房?jī)r(jià)超出理性?xún)r(jià)位，房?jī)r(jià)下跌是必然的。然而自去年年底到現(xiàn)在整一年來(lái)，開(kāi)發(fā)商經(jīng)歷了前所未有的困難一年，盡管如此，開(kāi)發(fā)商也沒(méi)有像王石所講普遍調(diào)整房?jī)r(jià)。反倒是為了應(yīng)對(duì)觀望氣氛日益濃厚的購(gòu)房者，采用各種方式對(duì)樓盤(pán)進(jìn)行宣傳，贈(zèng)送這贈(zèng)送那就不說(shuō)了，廣告效果似乎要的就是雷死人。而大多數(shù)開(kāi)發(fā)商就喜歡打色情的擦邊球，佩服他們的聰明才智，可惜用錯(cuò)了地方。像這樣的開(kāi)發(fā)商就像我們一樣有時(shí)候總是鉆牛角尖，轉(zhuǎn)不過(guò)那個(gè)彎來(lái)，總以為自己沒(méi)做錯(cuò)，實(shí)際上人們看過(guò)罷了，并不會(huì)為其所動(dòng)。我問(wèn)過(guò)許多朋友，他們都表示非常討厭這樣的廣告形式，見(jiàn)了就想吐，并對(duì)這樣的開(kāi)發(fā)商嚴(yán)重bs。
??? 廣告本來(lái)是一種商業(yè)的促銷(xiāo)手段，為的是讓顧客能記住這個(gè)商品。同時(shí)，廣告也是一種藝術(shù)形式，有著很高的審美價(jià)值。它的表現(xiàn)形式也在不斷變化與進(jìn)步，由平面到多媒體經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，但無(wú)論怎么發(fā)展，也不能走在色情的邊緣，因?yàn)閺V告也是一種大眾媒體，它對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有間接的引導(dǎo)作用。至于國(guó)外的那些艷情廣告之所以能成功，除與廣告發(fā)布環(huán)境有關(guān)外，就在于能將艷情廣告處理得很得當(dāng)，在畫(huà)面上講求一種美感，而不是一種惡俗表現(xiàn)，同時(shí)能將廣告中的人物形象與品牌的個(gè)性進(jìn)行結(jié)合，真正體現(xiàn)了品牌的魅力。
??? 如果我們說(shuō)那是色情，他們或許會(huì)說(shuō)我們沒(méi)有審視藝術(shù)的眼光。但是房產(chǎn)廣告在表現(xiàn)上應(yīng)把握一個(gè)合適的度，首先廣告不應(yīng)僅僅將畫(huà)面作為吸引人們注意的一個(gè)手段，而應(yīng)借助形象及主題體現(xiàn)樓盤(pán)整體品牌或開(kāi)發(fā)商的個(gè)性形象，形成風(fēng)格。其次是廣告所傳達(dá)的信息要真實(shí)、單一、清晰，在主題及畫(huà)面的處理上要能保持一致性，有夸張，但不要過(guò)分渲染。第三是在利用女性及倡導(dǎo)女權(quán)主義作為廣告內(nèi)容表現(xiàn)時(shí)，不應(yīng)赤裸地把女性的色情作為吸引消費(fèi)者注意的手段，而是要保證畫(huà)面與主題的協(xié)調(diào)性，不能超過(guò)了受眾所能接受的“度”，避免過(guò)猶不及。
??? 一個(gè)成功樓盤(pán)廣告不但需要能吸引人眼球的新穎創(chuàng)意，更重要的是正確的價(jià)值主張和文化素養(yǎng)，否則，就成了低級(jí)趣味的描述，即便再精美的樓書(shū)，再漂亮的高樓，也只能起著亞當(dāng)夏娃身上的那片樹(shù)葉一樣的功用——為自己粗鄙的素質(zhì)遮羞蓋丑。
??? 像下面這些廣告，開(kāi)發(fā)商就是誤入歧途、劍走偏鋒。
??? “丫人模狗樣地回家，渾身腎虛，饑腸轆轆，死豬一樣躺在床上，除了美女，什么都懶得碰……現(xiàn)在的年輕女孩子，除了化妝，SHOPPING，叫床外，還會(huì)照顧你?老子自己反正餓不死，打一個(gè)電話吧，送餐，二樓的鹵肉蓋澆飯不錯(cuò)，里面的枸杞還能壯陽(yáng)，哈哈……”不錯(cuò)，你不是在看低俗小說(shuō)，也不是街上那些小混混的聲音，你問(wèn)這些話都是誰(shuí)說(shuō)的，好吧，說(shuō)這話的“小流氓”正是遼寧誠(chéng)恩置業(yè)有限公司在沈陽(yáng)市沈河區(qū)某樓盤(pán)的樓書(shū)廣告，上面描述的正是業(yè)主的生存狀態(tài)。
“再低，就不可能了。”這句醒目的廣告詞旁邊就是一個(gè)穿著紅色低胸裙子的女子，女子堅(jiān)挺胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙的肌膚讓人浮想翩翩。
一個(gè)靚女用手微微撩起紅色短裙，隱隱露出大腿?？刹坏猛咸崧铮】墒侨思议_(kāi)發(fā)商意指房?jī)r(jià)?。?/p>
 
掀開(kāi)廣告女郎左側(cè)“胸罩”,則看到“關(guān)鍵在于行動(dòng)”及“憑本資料光臨售樓處,可獲贈(zèng)精美禮品一份”的廣告詞,還有銷(xiāo)售電話、網(wǎng)址等內(nèi)容。
臺(tái)灣女星林嘉綺為償債務(wù)拍全裸廣告
有仇報(bào)仇（qq名）:這個(gè)月我妞要從老家到北京找我,說(shuō)要在北京跟我混。借你窩給我住上一段時(shí)間,怎樣？!
關(guān)于“俯臥撐”，我不太清楚，許多人認(rèn)為很色情很敏感。 |